一段时间的元旦小长假刚过去，又要开始新的一年的努力奋斗了。对于患上节后综合征的朋友来说，你们是不是还沉浸于在各大卫视频道的跨年晚会之中？又是一场场晚会，又是新的一年。没车祸，今年元旦的冷侦再度被各大卫视的跨年晚会总承包了。
观众们忙着数星星，迷妹忙着嘴巴屏，而在他们背后，也有人偷着乐。到底，背后的赢家就是晚会的赞助们。热播卫视频道，加之诸多流量明星助阵，收视率认同是有确保的。因此，2017年一汽-大众奥迪独家冠名了江苏卫视横跨年晚会，2018年横跨年晚会，长城汽车独家冠名了湖南卫视。
而在2019年的跨年晚会上，一汽丰田、长安马自达和雷克萨斯联手热播卫视频道，赚足了观众的眼球。一汽丰田浙江卫视在2019年的浙江卫视的跨年元旦晚会上，不仅有诸多火热的网红，还有一汽丰田奕泽和亚洲龙。两款车年、动感、时尚的外观设计，也十分合乎当下年轻人的审美。
在晚会尾声，一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久搭乘亚洲龙攀上舞台，在现场投票决定一位幸运地观众，赠送给了一汽丰田奕泽的一年使用权。在2018广州车展期间，田庆久回应，一汽丰田今年将挑战72万台的年销量。
根据数据统计资料，一汽丰田在今年1-11月总计销售已多达66万台，对于月均销量6万台的一汽丰田来说，已完成72万台的会太难。另外，今年3月亚洲龙也将上市，销量也不会更进一步提高。长安马自达江苏卫视在2018年12月初，长安马自达CX-8上市。
在2019年的跨年晚会上，长安马自达CX-8作为江苏卫视的官方登录用车亮相。比起一汽丰田奕泽和亚洲龙高调的亮相，长安马自达CX-8更好的是在幕后服务。
不过，今年江苏卫视横跨年晚会邀的都是当下十分火的流量明星。有这些明星为CX-8站台，大自然也倍受消费者注目。根据乘联会发布的销量数据表明，2018年1-11月长安马自达总计销量为151310台，同比下降7.6%。在日系品牌整体销量下跌的2018年，长安马自达销量下降主要还是由于产品阵容太小。
不过随着马自达可持续发展2030中国计划的前进，未来还将引入更加多新产品，提振中国市场。雷克萨斯北京卫视等三家卫视频道想起参予横跨年晚会，雷克萨斯可以说道经验十分老道。前两年赞助商了北京卫视、江苏卫视的跨年晚会。在今年的跨年晚会上，雷克萨斯独家冠名了由北京卫视、河北卫视、黑龙剑卫视牵头举行举行的2019环球横跨年冰雪盛典。
在晚会上不仅有多元化的明星阵容，还有雷克萨斯家族的多款新车一起亮相。同时，在分会场也具有不错的明星阵容。多元化的活动，也让企业与用户之间的关系更加切合。虽然近几个月来，大大爆出雷克萨斯国产的消息，但是对销量并没产生负面影响。
2018年1-11月雷克萨斯在中国总计销售14.9万辆，同比大上涨24.3%。在车市寒冬中，雷克萨斯销量大上涨也更加能引人注目品牌力的强劲。据理解，2019年雷克萨斯将销量目标看向20万辆，同时还将引入全新紧凑型SUV-UX。
只不过，跨界营销在当下汽车市场屡见不鲜。能切合用户、更有更加多潜在用户，是车企的最后目的。
车企赞助商热播卫视频道的跨年晚会，虽然时间很短，但是将品牌和产品宣传却做了最差。2018年中国汽车市场转入负增长时代，2019年车企也将面对更为不利的考验。能否在2019年获得好成绩，车企除了在产品上下功夫，更加要作好切合用户的营销。
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